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EMPATÍA EN USER EXPERIENCE

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5 nov., 20185 nov., 2018

Siempre que preparemos un menú es conveniente conocer sus ingredientes, de esa forma podremos encontrar el mejor maridaje. Draft Grupo Comunicación Healthcare recomienda, que para nuestro menú de hoy, los ingredientes principales sean: empatía y user experience (experiencia de usuario).

LO QUE MUEVE EL ALMA, LA CREATIVIDAD

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15 oct., 201815 oct., 2018

“(…) Cuando somos niños oímos y soñamos, albergamos ideas a medio cuajar, y cuando al hacernos hombres intentamos recordar, nos vemos estorbados y convertidos en seres prosaicos por el veneno de la vida. (…)” (H.P. Lovecraft, El Alquimista y otros relatos. 2009, p.116).

LA GAMIFICACIÓN Y LA SALUD

Draft Digital
4 oct., 20184 oct., 2018

Comencemos comprendiendo su significado y uso en el marketing online.

La gamificación es un anglicismo, del inglés gamification. De acuerdo al diccionario Oxford, se define la gamificación como “la aplicación de elementos típicos del juego (por ejemplo; calificación por puntos, competición con los demás, reglas de juego) a otras áreas de actividad, normalmente como una técnica de marketing online para incentivar la fidelización con un producto o un servicio”.

Consiste en el uso de técnicas y dinámicas propias del juego en actividades no recreativas, con el fin de potenciar la motivación, reforzar la conducta para solucionar un problema, mejorar la productividadobtener un objetivo, activar el aprendizaje y evaluar a individuos concretos. La idea es aplicar el pensamiento, además de crear una experiencia para los usuarios.

LA INCAPACIDAD LABORAL PERMANENTE EN PERSONAS CON HIPERTENSIÓN PULMONAR

Invitados de Draft
26 sep., 201826 sep., 2018

Describimos en estas líneas la situación en las que se encuentran, o pueden encontrarse, como consecuencia de su enfermedad, las personas que padecen hipertensión pulmonar, como es la incapacidad laboral permanente.

Es incapacidad laboral permanente la situación del trabajador que, después de haber estado sometido al tratamiento prescrito, presenta reducciones anatómicas o funcionales graves, susceptibles de determinación objetiva y previsiblemente definitivas, que disminuyan o anulen su capacidad laboral. No obstará a tal calificación la posibilidad de recuperación de la capacidad laboral del incapacitado, si dicha posibilidad se estima médicamente como incierta o a largo plazo.

HEALTHCARE Y EL MARKETING DE LA EMOCIONES

Draft Advertising
20 sep., 201820 sep., 2018

El marketing emocional es la disciplina del marketing que establece una estrategia, con el objetivo de lograr un vínculo con los consumidores, clientes, usuarios o prescriptores, basando esa relación en las emociones. Así la publicidad puede ser una herramienta que crea vínculos y en Draft tenemos este hecho muy en cuenta. Por esto, antes de comenzar cualquier proyecto analizamos meticulosamente la mejor forma de abordarlo, utilizando las disciplinas necesarias. Una de las que, con más frecuencia, nos conecta a nuestro público, es precisamente el marketing de las emociones.  

LA INTERNET DE LAS COSAS (IOT) Y SU USO EN EL SECTOR DE LA SALUD

Draft Digital
13 sep., 201813 sep., 2018

Dispositivos, aplicaciones y sistemas son algunos términos que nos llevan a pensar en las tecnologías emergentes, concretamente en la Internet de las Cosas (IoT). Aunque ya convivimos con toda esta transformación tecnológica, según el informe de Forrester Plan Now for Customer Service in 2021, dentro de cinco años, contaremos con más de 30 mil millones de dispositivos conectados.

Sin lugar a dudas, estamos cambiando la forma en la que nos relacionamos. Pero, ¿cómo esta conectividad puede beneficiar el campo de la salud?
 

GOOGLE ADWORDS EN EL SECTOR SALUD

Draft Digital
1 ago., 20181 ago., 2018

La estricta regulación a la que se ve sometida el sector salud y farmacéutico en materia de comunicación, así como las propias políticas de publicidad de Google, hace que sea necesario un conocimiento específico de las mismas a la hora de desarrollar campañas en Google Adwords para este sector.

ESTUDIO DE REDES SOCIALES 2018, CLAVES PARA NUESTROS PLANES DIGITALES

Draft Digital
23 jul., 201823 jul., 2018

El pasado mes de junio, Interactive Advertising Bureau (IAB Spain), asociación que representa al sector de la publicidad y la comunicación digital en España, presentó la novena edición de su estudio sobre redes sociales. Patrocinado por Adglow y elaborado por Elogia, agencias especializadas en marketing online, desde Draft Grupo de Comunicación Healthcare, esperamos impacientes cada año las conclusiones de este estudio, convertido ya en un referente, que analiza el comportamiento de los internautas en España.

Las novedades que el estudio presenta este año son la Generación Z, los influencers y la visión de los profesionales, aunque sigue considerando a Facebook como la red social con más usuarios en España.
 

FEDE: CONSEJOS DE VERANO, EN POSITIVO

Invitados de Draft
16 jul., 201816 jul., 2018

Las personas con diabetes y, a nivel más general, los pacientes con alguna dolencia crónica, reciben a diario, a través de numerosas noticias colgadas en webs y redes sociales, informaciones y consejos, a veces contradictorios o confusos, sobre lo deben hacer o dejar de hacer para controlar su patología y cuidar de su salud. A menudo, y por desgracia, estos contenidos vienen precedidos de titulares catastrofistas sobre, por ejemplo, los efectos secundarios de consumir ciertos alimentos, los riesgos de que una enfermedad derive en otras patologías, etc. En definitiva, mensajes negativos y que, como es normal, llevan a muchas personas hacia sentimientos de frustración e incluso culpabilidad.

CLAVES DEL MARKETING DE CONTENIDOS APLICADAS AL SECTOR FARMA

Draft Digital
10 jul., 201810 jul., 2018

En los últimos meses han llegado (y continúan llegando) a nuestro departamento de cuentas y de digital, ilusionantes proyectos web por encargo de nuestros principales clientes. La mayoría de estos sites están dirigidos a profesionales sanitarios, target con el cual tenemos mucha experiencia por las diferentes acciones que desarrollamos.

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