La estricta regulación a la que se ve sometida el sector salud y farmacéutico en materia de comunicación, así como las propias políticas de publicidad de Google, hace que sea necesario un conocimiento específico de las mismas a la hora de desarrollar campañas en Google Adwords para este sector.

El pasado mes de junio, Interactive Advertising Bureau (IAB Spain), asociación que representa al sector de la publicidad y la comunicación digital en España, presentó la novena edición de su estudio sobre redes sociales. Patrocinado por Adglow y elaborado por Elogia, agencias especializadas en marketing online, desde Draft Grupo de Comunicación Healthcare, esperamos impacientes cada año las conclusiones de este estudio, convertido ya en un referente, que analiza el comportamiento de los internautas en España.

Las novedades que el estudio presenta este año son la Generación Z, los influencers y la visión de los profesionales, aunque sigue considerando a Facebook como la red social con más usuarios en España.
 

Las personas con diabetes y, a nivel más general, los pacientes con alguna dolencia crónica, reciben a diario, a través de numerosas noticias colgadas en webs y redes sociales, informaciones y consejos, a veces contradictorios o confusos, sobre lo deben hacer o dejar de hacer para controlar su patología y cuidar de su salud. A menudo, y por desgracia, estos contenidos vienen precedidos de titulares catastrofistas sobre, por ejemplo, los efectos secundarios de consumir ciertos alimentos, los riesgos de que una enfermedad derive en otras patologías, etc. En definitiva, mensajes negativos y que, como es normal, llevan a muchas personas hacia sentimientos de frustración e incluso culpabilidad.

En los últimos meses han llegado (y continúan llegando) a nuestro departamento de cuentas y de digital, ilusionantes proyectos web por encargo de nuestros principales clientes. La mayoría de estos sites están dirigidos a profesionales sanitarios, target con el cual tenemos mucha experiencia por las diferentes acciones que desarrollamos.

En el año 2012, se celebró por primera vez el Día Mundial de la Hipertensión Pulmonar gracias al trabajo de más de un año de coordinación que realizó nuestra asociación. Desde entonces, todas las organizaciones de pacientes del mundo han consensuado la fecha 5 de mayo para celebrar de forma simultánea, distintos eventos a nivel internacional. El 5 de mayo es a la fecha en la que falleció el primer niño por Hipertensión Pulmonar en España.

Google Analytics es la herramienta de analítica web más popular y utilizada para medir nuestro site. En función del tipo de negocio, los objetivos trazados y las acciones de marketing on line propuestos, necesitaremos conocer distintos datos: el tráfico que generamos, el comportamiento de nuestros usuarios y/o las conversiones que se realizan en nuestro sitio web.

Pese confiar en esta primera herramienta casi a ciegas, realmente ¿hasta que punto sabemos usarla?, ¿realmente comprendemos los datos? y, sobre todo, ¿tenemos capacidad de reacción de cara a replantearnos algunas acciones?

Cuando se vuelca un contenido en la red uno de los objetivos principales es aumentar el tráfico hacia un blog o sitio web. Actualmente, debido a la inmensa cantidad de información disponible hay que saber cómo despuntar. Hoy más que nunca no solo hay que volcar un contenido de calidad sino, sobre todo, hacerlo de la manera más conveniente.
Pero, ¿cómo se refuerza el posicionamiento SEO? ¿De qué modo se consigue una buena posición en los buscadores? ¿Qué hay que hacer para aumentar las visitas hacia un site?

La presencia de las redes sociales en nuestras vidas ha supuesto un cambio total en la forma de comunicamos e interactuar. Son muchas las empresas y sectores que usan las redes sociales y el sector farmacéutico no es ajeno a la oportunidad de estar más cerca de los diferentes públicos que tiene; profesionales sanitarios, pacientes, familiares…

¿Cómo podemos fortalecer nuestras relaciones con los KEY OPINION LEADER (KOL) con tantas nuevas formas de conectar y de influir en los profesionales de la salud?

¿Por qué considerar trabajar con KOL en un proyecto de salud?
La respuesta es bastante simple.

Porque los médicos confían entre sí. Esa generación de confianza es mucho mayor de la que pueden llegar a tener hacia una compañía farmacéutica.

La fuerza de ventas sigue siendo el canal dominante en el sector farmacéutico y una de las herramientas de comunicación más importantes para la venta/prescripción es sin duda el iPad-detailing. Cada vez son más los laboratorios que apuestan por esta forma de relación médico-delegado, se estima que está presente en el 84% de empresas del sector.

La herramienta iPad-detailing, construida (en su mayoría) dentro de CRMs, aporta no sólo rapidez en el reporte de las visitas, sino que además, correctamente utilizada; ofrece contenido de valor actualizado y una interacción médico-delegado personalizada.