5 jun., 2020
Los redactores médicos son un elemento fundamental en toda agencia de comunicación y publicidad healthcare mínimamente seria. La Asociación Española de Agencias de Publicidad de Salud, AEAPS, asume esta conveniencia en los 12 puntos de su Código Ético, donde se subraya el compromiso de basar la comunicación “en aseveraciones justas y verificadas, así como a referenciar con precisión las fuentes utilizadas en estudios científicos, investigaciones de mercado y otras fuentes de información”. Además, las agencias de la AEAPS también nos comprometemos “a contar con personal científico, médico y/o farmacéutico, capaz de responder a los requerimientos del cliente de comunicación de salud, así como a actualizar sus conocimientos en las áreas de su competencia.”
¿Qué es un redactor científico en una agencia de publicidad?
Los redactores médicos tienen dos tareas esenciales en las agencias de publicidad y comunicación de salud. Por una parte, aseguran el rígor referencial de los proyectos destinados a profesionales sanitarios y, por otra, asientan la veracidad de los mensajes más creativos orientados al público en general. Para ello, necesitan tener una sólida formación científica, experiencia en el sector farmacéutico y, también, una gran empatía para comunicar conceptos e ideas a la población en general.
Gracias a estos perfiles científicos de las agencias, los trabajos circulan con facilidad por las redes de aprobaciones de los laboratorios, el tiempo de trabajo se agiliza y la adecuación a la legislación queda asegurada. Además, la comunicación respaldada por la medicina basada en la evidencia (MBE) permite ganar en transparencia, confianza y eficacia en todas las comunicaciones entre los players de la industria healthcare.
Mecanismo de acción del equipo de redactoras científicas
- Actualidad: La actualización sobre nuevos tratamientos, estudios o proyectos a nivel médico-científico es una constante para las compañeras del equipo médico, que también están al día de las nuevas tendencias y tecnologías en comunicación healthcare.
- Insights: Encontrar insights potentes para marcas y productos es otra de las principales tareas de nuestro equipo de redacción. Gracias a esto, las campañas y acciones para los profesionales de la salud y para público en general tienen una sólida base científica y conceptual que ayuda a encontrar ese mensaje y ese posicionamiento memorable que siempre buscamos para nuestros clientes.
- Documentación: El estudio y la experiencia de los múltiples productos y patologías que tratan los laboratorios con los que colaboramos es otra de las áreas que dominan nuestras redactoras médicas. Además, ellas son responsables también de documentar los benchmarks, los DAFO y los racionales que siempre sustentan y acompañan nuestros proyectos.
- Referencias: Los redactores médicos son responsables de la búsqueda y la precisión de las referencias de todos los materiales y campañas que lanzamos desde Draft Healthcare, así como de la supervisión de los mismos en portales de aprobación como Veeva Promomats.
- Revisión: Por último, los redactores médicos se encargan de la revisión de los distintos documentos científicos y materiales médicos que elaboramos, para asegurar en un último check que todos ellos cumplen con la normativa de la MBE.
Médico con “eme” de María
Además de su pasión por la comunicación científica, las redactoras que conforman el departamento médico están unidas por un mismo nombre. Y es que, por una de esas felices casualidades de la vida, todas ellas se llaman María. Os las presentamos:
María Madrigal
Médico de formación, es nuestra Directora Médica, la persona del equipo que conoce más a fondo el histórico de todos los clientes de Draft Healthcare. Anteriormente, ocupó posiciones de Dirección Médica en Recordati y Pfizer y, en la agencia la escuchamos siempre como a la eminencia que es.
María Muñoz
Esta Doctora en Farmacia es Máster en Medicina Molecular y experta en marketing de salud por ESIC, ha trabajado en laboratorios como Pierre Fabre Ibérica o Sesderma, además de ser profesora en la UCAM y la USP-CEU. Adalid de una vida saludable, suele velar por el bienestar de todos los compañeros de Draft con consejos que la mayoría siguen a rajatabla.
María Pisano
Licenciada en Farmacia y con un MBA por ESAME Pharmaceutical Business School, tras probar el mundo del laboratorio de investigación y el trabajo en la oficina de farmacia decidió virar el rumbo hacia la industria farmacéutica. Su paso por Janssen le permitió conocer de primera mano este sector y las necesidades de los equipos de producto de los laboratorios. Además, es especialista en conocer las últimas novedades en las tiendas de ropa que pueblan el centro de Madrid y sobre las que podría conversar horas y horas.
María del Mar Díaz Cano
Aun siendo la junior del equipo, es licenciada en Farmacia y cuenta con un Máster en Monitorización de Ensayos Clínicos y Medical Affaris por CESIF y dedica el conocimiento que ha adquirido en su estancia en GSK así como en oficina de farmacia a empujar todos los proyectos científicos de la agencia. Se incorporó a la agencia en pleno confinamiento y ahora está descubriendo cómo es el resto de Draft sin webcams de por medio.
¿Tienes algún proyecto con el que poner a prueba a nuestras redactoras? Escríbenos y verás de lo que somos capaces.
